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| ESTRATEGIA DE LA CARTERA DE MARCAS |
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| Autor:
Aaker, David A. |
| Temática:
Marketing
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| Editorial: Gestión 2000 | ISBN: 8480886528
| | Cod. Interno: 8480886528 | | Idioma: Español | | Tapa: Rústica, cosida a hilo con tapa pegada | | Páginas: 408 |
| | Precio: $U 1250.00 (U$D 65.24)
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| En este esperado libro del más destacado de los expertos y autor del formidable libro Construir Marcas Poderosas, David Aaker demuestra a los directivos cómo construir la estrategia de cartera de marcas que apoye a la estrategia del negocio, creando relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y claridad. A partir de casos excepcionales de marcas de primer nivel como Disney, Microsoft, Sony, Dell, Dove, Intel, CitiGroup y PowerBar, Aaker demuestra cómo estrategias decididas, sólidas y coherentes han permitido revitalizar marcas, apoyar el crecimiento del negocio y crear disciplina en confusas y pobladas carteras de marcas madre, submarcas, comarcas y extensiones de marca. Aaker ofrece al lector, paso a paso, sugerencias sobre qué hacer cuando se enfrente a escenarios como los siguientes: Marcas con bajo apalancamiento. La estrategia del negocio está en riesgo debido a inadecuadas plataformas de marca. |
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